El sistema AdWords que ofrece Google se ha convertido en sinónimo de posicionamiento web y marketing online. Sin embargo, Yahoo! cuenta con un sistema similar: Yahoo PPC (pay per click).

Sí, me imagino que pensarás que la mayor parte de la gente utiliza Google para hacer sus búsquedas. ¿Y qué hay del nada despreciable porcentaje de gente que opta por Yahoo? Para ampliar tus herramientas de SEO, entérate cuáles son las principales diferencias entre AdWords y Yahoo PPC…

Nivel de calidad

Google: El nivel de calidad reside en una palabra clave individual y se descubre en el tiempo de búsqueda. Puedes tener palabras clave de nivel de calidad altas y bajas en un mismo grupo. Las palabras clave de correspondencia amplia y de frase sólo muestran el nivel de calidad promedio. Sólo las concordancias exactas muestran un acercamiento al nivel de calidad real aunque siguen siendo un promedio dado que el nivel de calidad está basado en cosas que suceden durante el tiempo de búsqueda.

Yahoo: El nivel de calidad sólo se muestra a nivel del grupo de anuncios. Esto quiere decir que todo lo que sucede en el grupo de anuncios contribuye al nivel de calidad. Una mala palabra clave puede arrastrar a las otras. Se recomienda que organicemos el grupo de anuncios como en Google pero luego lo dividamos por tráfico. Esto quiere decir que en Yahoo obtenemos grupos de anuncios 3 veces mayores que en Google.

Tipo de concordancia

Google:

• Amplia
• De frase
• Exacta
• Amplia negativa
• Negativa de frase
• Negativa exacta

“Amplia” es un comodín que encontrará todas las palabras claves con cualquiera de las palabras claves de tu término junto con sinónimos, plurales, singulares y todo lo que pueda ser remotamente relacionado.

“De frase” tomará la concordancia exacta de lo que pusiste en el término y permitirá cualquier otro término que posea esa frase exacta junto con cualquier otra cosa antes o después del término.

“Exacta” tomará solo concordancias exactas, ni más, ni menos.

Las concordancias negativas trabajan de la misma forma excepto que no realizan ninguna suposición. Si pones un singular debes poner el singular. Si pones una concordancia negativa no puedes tener la concordancia exacta del mismo término. Google considera una palabra plural y singular como dos palabras distintas. Negativos pueden ser realizados en el nivel de grupo de anuncios y en la Campaña.

Yahoo:

• Avanzado
• Estándar
• Palabras Excluidas

Esto puede resultar un poco confuso. Parece que posees “amplitud” y “mucha amplitud”, es decir, Yahoo no tiene una correspondencia exacta. “Avanzada” es como “Amplia” de Google y “Estándar” como “Amplia” de Google solía ser. Si intentas la concordancia de una palabra clave negativa, no será excluida si la tienes como concordancia “Estándar” o “Avanzada”. Si pones un singular también excluirá el plural. Yahoo considera las palabras claves plural y singular como la misma palabra clave, no hay forma de separarlas. Las negativas pueden ser realizadas en el nivel de cuenta y en el del grupo de anuncios.

Existen sin duda muchas otras diferencias como las propiedades de campaña y el geo-targeting, y así muchas más. Pero estas son las 2 propiedades que consideramos que no son obvias.

¿Ustedes que opinan sobre este tema?

Compara Yahoo PPC con AdWords.

Fuente: WebMaster World

• clickear tus propios anuncios
• cambiar el código de los anuncios
• incluir más de 3 anuncios o 2 cájas de búsqueda por página
• enviar publicidad AdSense por email
• invitar a tus visitantes a clickear en la publi
• colocar la publi en sitios que contengan contenido que incumpla los derechos de autor…

La plataforma AdSense es desde luego un negocio redondo que a Google le importa y se esmera porque “no se contamine”; tan sólo de sus ganancias del último trimestre “1.680 millones (un 30.3%) ingresó a través de estos mismos anuncios insertados en las páginas afiliadas al programa publicitario AdSense” -Dirson-. Lo que muchos se preguntarían -me incluyo entre ellos- es: ¿cómo es posible que generándote tan tal cantidad de dinero, no puedas dedicar un poco para mejorar la plataforma Blogger, donde están montas buena parte dee esas páginas afiliadas? La respuesta podría ser:

a) en realidad el dinero que lleva vía AdSense a través de los blogs en Blogger no es relevante…

b) le importan más los 3.672 millones ingresados a través de los anuncios de AdWords insertados en las páginas del buscador.

Para cerrar, apunto por mi cuenta un error no. 22: no añadir la famosa Política de Privacidad que desde mayo se ha hecho obligatoria si quieres mostrar AdSense en tu sitio.

Con el cambio de lenguaje en las plantillas de Blogger, de html a xml, agregar publicidad directamente en el código se volvió un poco menos intuitivo, además que cualquier error en la sintaxis puede ocasionar que no puedas guardar los cambios en la plantilla.

Para ayudarte en esta tarea hemos hecho una lista con 10 de los lugares en tu blog más comunes para poner publicidad, así como la forma de implementarlos y los formatos más adecuados en base a los disponibles en adsense.

PUBLICIDAD

Sidebar

Implementación. Este es uno de los lugares más sencillos para colocar adsense. Basta con ir al panel de elementos (plantilla/elementos de página) y agregar un widget html con el código del anuncio o bien directamente un widget de publicidad adsense.

Formatos recomendados: 125×125, 120×600 y 160×600

Entre posts

Implementación. Puedes ver como implementarlo en nuestro artículo sobre esta opción de blogger.

Formatos recomendados: 468×60, 300×250 y 336×280

Bajo el header

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html. Puedes usar algún convertidor en linea.
• Busca <div id=’header-wrapper’>
  
• Pega el código convertido justo después.

Formatos recomendados: 728×90 y 728×15
Sobre la columna de entradas

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Busca <div id=’main-wrapper’>
  
• Pega el código convertido justo después.

Formatos recomendados: 460×68, 468×15 y 336×280

Bajo el título de la entrada (visible en todas las páginas)

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Expande plantilla de artilugios y busca <div class=’post-header-line-1′/> (sino lo encuentras búscalo sin /)
• Pega el código convertido justo después.

Formatos recomendados: 468×68 y 468×15

Bajo el título de la entrada (solo visibles en páginas de las entradas)

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Expande plantilla de artilugios y busca <div class=’post-header-line-1′/> (sino lo encuentras búscalo sin /)
• Pega el código convertido siguiendo este esquema:

  
  <b:if cond='data:blog.pageType == "item"'>
  
  <!-- Aquí el código del anuncio -->
  
  </b:if>
  
  

  Formatos recomendados: 468×68 y 468×15

Al pie de la entrada

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Expande plantilla de artilugios y busca <p class=’post-footer-line post-footer-line-3′/>(sino lo encuentras búscalo sin /)
• Pega el código convertido justo después.

Formatos recomendados: 468×68 y 468×15

En el cuerpo de la entrada (visible en todas las páginas)

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Expande plantilla de artilugios y busca <div class=’post-body entry-content’> (sino lo encuentra busca <div class=’post-body’> únicamente)
• Justo abajo pega el código transformado siguiendo este esquema:

  <div style='float:right'>
  <!-- Aquí el código del anuncio -->
  
  </div>
  
  

Formatos recomendados: 125×125, 180×150, 120×240 y 200×200

En el cuerpo de la entrada (solo visibles en páginas de las entradas)

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Expande plantilla de artilugios y busca <div class=’post-body entry-content’> (sino lo encuentra busca <div class=’post-body’> únicamente)
• Justo abajo pega el código transformado siguiendo este esquema:

  <b:if cond='data:blog.pageType == "item"'>
  <div style='float:right'>
  
  <!-- Aquí el código del anuncio -->
  
  </div>
  </b:if>

Formatos recomendados: 125×125, 180×150, 120×240 y 200×200

Entre post y comentarios (solo visibles en páginas de las entradas)

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html.
• Expande plantilla de artilugios y busca: </b:includable> <b:includable id=’commentDeleteIcon’ var=’comment’>
• Justo arriba pega el código transformado siguiendo este esquema:

  
<b:if cond='data:blog.pageType == "item"'>

<!-- Aquí el código del anuncio -->

</b:if>

  

Formatos recomendados: 468×60, 300×250 y 336×280

Al pie del blog

Implementación:

• Transforma el código del anuncio a su equivalente en caracteres html. Puedes usar algún convertidor en linea.
• Busca <div id=’footer-wrapper’>
• Pega el código convertido justo después.

Formatos recomendados: 728×90 y 728×15

PREGUNTAS FRECUENTES

Me adelanto a algunas preguntas que posiblemente surgiran:

No encuentro los códigos ¿qué hago?.
Comprueba haz expandido la plantilla de artilugios. Estos código son los genéricos de Blogger y están presentes en todas las plantilla a no ser que hallan sido cambiados por un hack o por el diseñador de la plantilla (en las plantillas de blogandweb no se eliminaron ni cambiaron).

Los anuncios se ven mal, ¿porqué?
Los anuncios se verán afectados por los estilos (css) en los selectores (divs) que los contienen y en algunas plantillas podría verse mal, aquí debes considerar modificar dichos estilos, buscar otro lugar pertinente o en caso extremo, cambiar la plantilla.

¿Debo poner los 10 códigos en mi blog?
No, haz uso solo de los lugares donde quieres poner publicidad, considera los limites que tiene adsense en cuanto al número de anuncios y hacer un balance con tu contenido.

¿Porqué se transforma el código a caracteres html?
Para que Blogger lo lea como texto y no como código y no te cause errores al guardar.

¿Porqué solo se muestran 3 anuncios en la página principal?
Se debe al limite que establece adsense de anuncios de texto en una sola página. Combina el tipo de anuncios (texto, referencias y bloques de vínculos) para que puedas mostrar el número de anuncios que deseas.

AdSense es el servicio de Google que rastrea de forma automática el contenido de páginas web, publicando anuncios –tanto gráficos como de texto– relacionados con el contenido del sitio y relevantes para la persona que lo visita.

Aquí te dejamos más de 20 consejos sobre cómo optimizar el AdSense de tu web, mejorando el desempeño de las publicidades de Google y aumentando tus ganancias.

Espacios destacados: Si estás seriamente dispuesto a monetizar tu website con AdSense, asegúrate de colocar publicidades en lugares prominentes donde los visitantes vayan a notarlo (sin llegar a ser molesto).

Formatos de publicidades: Las mejores presentaciones de publicidades para AdSense vienen en formatos de 160×600, 336×280 y 300×250. Para aquellas que sólo tienen texto deberías optar por el de 336×380 pero en todas las demás situaciones, 300×250 es generalmente la mejor opción porque es más popular entre publicistas y además soporta rich media. El tamaño de 160×600 puede colocarse fácilmente en la barra lateral de tu blog.

Dónde pautar: La mayoría de los visitantes de tu web seguramente se irán luego de un rápido vistazo. Sus ojos siguen un patrón F (los usuarios suelen utilizar un movimiento en forma de F para encontrar la información que buscan) por lo que puede que obtengas buenos resultados si las publicidades de Google están colocadas en las áreas coloreadas de rojo en el mapa de calor que indica qué sectores de una página web atraen más la atención de los usuarios. Las barras laterales y los tablones superiores por lo general son ignorados.

AdSense personalizado: Hasta los niños sabrían que el AdSense funcionaría mejor si no hubiera bordes y si el color de fondo del aviso fuera igual al del fondo del sitio. Igualmente esto no siempre es así y en ocasiones los fondos de color se pueden convertir. Hazlo para amalgamar los estilos.

Contraste: Si tu sitio web tiene un diseño de fondo oscuro, experimenta utilizando un esquema de color de contraste para las publicidades de Google.

Targeting: Si bien es una buena idea utilizar targeting alrededor del contenido principal, favoreciendo la relación entre la publicidad y el contenido de la web, deberías obviar el añadir las etiquetas de targeting de sección para la parte de comentarios de tu blog porque los comentarios puede que no transmitan exactamente el tema del sitio. La meta es incrementar la relevancia de las publicidades de Google.

Suele ser más conveniente utilizar publicidades de texto solamente para la primer unidad de Google Ad pero colocar otra de 300×250 en la barra lateral. Esto generalmente sirve para las publicidades basadas en CPM (Coste Por Mil Impresiones, es el sistema en el cual los anunciantes pagan por las impresiones recibidas) y, por lo tanto, te ayudará a monetizar visitas de lugares como Digg y StumbleUpon incluso cuando la tarifa de salto sea muy muy alta.

El CPM de la publicidad bajará al ingresar en la página pero puede que ese no sea el caso con las unidades de links- ellas son pequeñas, basadas en texto, pueden caber en locaciones pequeñas y dar una performance brillante.

Las impresiones corresponden al impacto de publicidad que posee una web al imprimirla o cargarla.

Posicionamiento: Estos son los lugares recomendados para colocar publicidades dependiendo del diseño de una web. Si eres de escribir artículos largos, intenta incorporar alguna unidad de publicidad en el medio del artículo o al final porque cuando los usuarios finalicen la lectura probablemente buscarán más recursos o información relacionada. Así se ve la publicidad en el blog Yanko Design (ver imagen).

Prueba la funcionalidad de tus publicidades: Una vez que tu nueva locación de publicidad está funcionando, asegúrate de realizar la prueba AdSense de layout o suscríbete a un servicio profesional de rastreo de mouse como CrazyEgg para conocer cómo la gente interactúa o navega en tu contenido.

Aprovecha el tráfico de las búsquedas por imágenes: A veces la corriente de tráfico de los motores de búsqueda de imágenes puede ganarte más ingreso de AdSense que el tráfico web regular. Por lo que te conviene subir imágenes de buena calidad y utilizar capturas de texto con etiquetas alt para asegurarte de que las imágenes de tu blog rankeen bien en los resultados de búsqueda de imágenes.

Otra forma de aumentar el tráfico: Flickr es otra gran fuente de tráfico (especialmente de Yahoo!) y también lo puedes usar para mejorar indirectamente tus rankings orgánicos.

Linkea tu sitio con otros de autoridad: También puedes incrementar la relevancia de Google Ads en tu sitio linkeando con websites de autoridad utilizando texto anchor descriptivo. Esto además mejorará tu posición orgánica dado que links salientes y citaciones poseen peso a los ojos de los motores de búsqueda que puede que luego te consideren de autoridad.

Utiliza las herramientas que Google pone a tu disposición: Busca variaciones en los reportes de Google Analytics-AdSense. Si estás viendo impresiones sobre una página pero no CTR (porcentaje de clics por impresión) o CPM, puede que las publicidades no sean lo suficientemente relevantes. Deberías también utilizar la Caja de Arena AdSense para averiguar si los visitantes de otros países no pueden visualizar las publicidades en alguna página que tenga CPM bajo.

Utiliza etiquetas relevantes: La ubicación de las etiquetas es una oportunidad excelente para que comercialices tu sitio con posibles publicistas de AdWords. Por eso siempre es necesario que sea una práctica continua el utilizar texto descriptivo al describir tus canales de AdSense.

Utiliza páginas de posts simples: Las páginas de archivos, etiquetas, categorías o autores en un blog no son buenas páginas de aterrizaje y además son difíciles de monetizar. Redirige su tráfico de Google a páginas de posts singulares utilizando las etiquetas NOINDEX y FOLLOW.

No incluyas adSense en tus feeds: Recompensa a tus visitantes regulares con contenido libre de publicidades. AdSense en los feeds no es una opción muy amada por lo que deberás usar el feed de pie de página para encontrar spammers y feed scrappers.

Utiliza Ingresos Compartidos de AdSense: Si administras un blog con múltiples autores, puedes implementar fácilmente AdSense Revenue sharing (es la forma de compartir AdSense entre los miembros de un sitio) a través de los canales. Asígnale un canal separado a cada uno y utiliza este número para controlar el adsense de sus posts en el blog.

Toma de modelo los diseños de publicidades de sitios importantes: Los sitios Premium de AdSense como CNN (ver imagen, con el bloque de publicidad con el mismo diseño que el resto de los bloques de contenido original), Mahalo, New York Times, About.com, etc. generalmente poseen directores especialmente dedicados a las cuentas de AdSense para optimizar sus unidades de AdSense. Puedes estudiar sus diseños y probablemente implementar algunas de sus técnicas en tu propio sitio.

Otro gran recurso son algunos estudios de casos oficiales discutidos en el blog de AdSense. Compañeros como Jensense, Problogger y Barry Schwartz son también bastante buenos en detectar tendencias rápido y seguido. También es recomendable unirse al foro AdSense en Webmaster World.

Igualmente la realidad es que con Google AdSense uno nunca debería sentirse complacido porque siempre existe una chance de mejorar las ganancias por lo que es necesario que estés dispuesto a experimentar.

Fuente: Labnol